Après le café, le thé ou le cacao, la mode démontre, plus que jamais, qu’il est possible de faire autrement. 

Voici quelques principes de fonctionnement de quatre marques éthiques qui connaissent un succès planétaire.

MISERICORDIA : Sportswear

Produits entièrement réalisés dans l’orphelinat péruvien de Nuestra Senora de la Misericordia (regroupe un collège, un orphelinat et une école de couture gérés pas deux sœurs).

La collection repose sur les uniformes de l’institut : vestes, T-shirts, tops, robes et jupes… homme, femme mais aussi enfant. Les matières proviennent du marché de Lima (à côté de l’orphelinat) et les vêtements sont ensuite réalisés par les 20 employés, tous anciens élèves de l’institut et tous majeurs.

Succès planétaire… déjà distribuée dans certains points de vente très pointus en matière de mode comme Colette ou Le Bon Marché à paris. Mais aussi en Autriche, Belgique, Chine, Danemark, Emirats Arabes Unis, Allemagne, Hollande, Grèce, Italie, Japon, Korée, Liban, Arabie Saoudite, Espagne, Portugal, Suède et Royaume Uni.

VEJA : Baskets

Le nom signifie en brésilien : « Regarde ». On pourra rajouter : « Regarde au tour de toi et prends conscience des choses ».

Ces baskets ont une semelle en caoutchouc naturel et la toile est en coton bio.

Crée en 2004, la marque française à initié une chaîne solidaire et équitable en partant du petit producteur brésilien jusqu’au grand public pour nous prouver qu’il est possible de faire autrement. De jolies baskets adoptées par tous les peoples de ce monde.

EDUN : Sportswear

Fondé par le chanteur Bono du groupe U2 et son épouse Ali Hewson en 2005. Une collection réalisée à partir de matières organiques. Elégante et raffinée dans l’esprit Ralph Lauren.

Une nouvelle ligne est dans les ‘tuyaux’ : « Edun Live » qui présente des basiques et des t-shirts aux alentours de 17€ pièce. Equitable pour l’environnement et pour le porte-monnaie.

AMERICAN APPAREL : Sportswear

Facilement reconnaissable à ses pubs provoc. Se sont les employés qui prennent la pose pour proposer la déclinaison des t-shirts, shorts ou culottes aux coupes cintrées et ajustées.

L’usine est située à LA en plein cœur des quartiers des gangs et toutes les activités de la marque y logent : conception, fabrication, commercial et administratif. Pour les 4.000 employés de la marque des conditions de travail ‘cools’ : salaire équivalent au double du RMI US, couverture sociale, des cours d’anglais et des massages à leur disposition. Ca fait partie du jeu car en retour ils travaillent 55 heures par semaine.

Pour ceux qui hésitent encore entre la valeur des achats et la valeur des actes, trois principes à retenir sur les fondements du commerce équitable :

• Garanti la juste rémunération des producteurs et travailleurs dans les ateliers de fabrication, ainsi qu’à tous les intervenants dans la chaîne commerciale.
• Assure le respect des droits fondamentaux des personnes. Pas d’enfants exploités, pas de travail de force ou toute autre forme d’esclavage.
• Instaure des relations durables entre partenaires économiques et favorise une certaine stabilité de l’emploi.
   

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