SLVR est le nouveau label Adidas. Les 3 bandes passent au gris & vert.

Gris axé sur la couleur « silver » et vert car l’essentiel de la gamme est composée de matériaux écologiques et fabriqués en limitant le plus possible la perte des tissus.

SLVR se prononce « silver » et sera distribuée que dans le réseau de magasins propre à la marque et crée pour l’occasion.

3 lignes directrices :

- sobre : que des couleurs autour du gris / blanc / beige.

- économique : produits plus abordables (tendance American Apparel).

- écologique : efforts fournis pour réduire la facture de carbone.

Pas de lancement pub tape à l’œil pour dire que désormais Adidas est la marque la plus verte du monde, pas de slogan greenwashing, pas de texte fondateur expliquant que « depuis toujours, nous nous efforçons de réduire notre empreinte écologique …. ». La marque aux 3 bandes explique juste comment sont fabriquées les chaussures, et qu’ils veulent réduire le plus possible la complexité du processus de création des produits.

C’est le gros problème pour ce genre de marque … ça fait des années qu’ils nous parlent de performances, de matériaux nouveaux, d’innovations techniques etc. et maintenant que l’heure est à la sobriété, la place est plus petite pour les produits dits « techniques ». 

Mais la encore, le chausseur franco-allemand explique calmement qu’il cherche à réduire, pour cette gamme, la complexité de ses produits, pour faire une gamme plus simple, qui utilise moins de matières. Et qui peut donc être vendue à moindre frais pour le consommateur et pour la planète.  

Par exemple, cette paire de chaussures est une « 6 pièces ». Ce qui veut dire qu’elle se compose uniquement de 6 morceaux (ou 7 au maximum), contre 25 ou 30 morceaux pour une paire de baskets classiques. Le but est de limiter l’utilisation de colle, très nocive pour l’environnement.

Autre solution innovante : « zéro waste tee » = le tee-shirt zéro gâchis.

L’idée est de réduire le plus possible l’utilisation pour fabriquer un tee-shirt. Ils y arrivent à partir d’une seule pièce.

Autant de bonnes idées d’Adidas, qui se lance donc progressivement et humblement sur  la mode éthique.