Greenwashing est un terme anglophone, le plus souvent traduit par ‘lavage vert’.

Cette méthode consiste à mettre en avant les efforts d’une entreprise en termes de développement durable et de protection de l’environnement. Ce blanchiment prétend « laver » l'image d'une entreprise en la présentant plus verte qu'elle ne l’est. Parfois ces efforts ne sont pas réels ou moins avancés que ce qui est prétendu en communication.

Mais un mouchard est arrivé pour stopper les abus : greenwashingindex.com

Un site web qui calcule l’indice de la greenwashing attitude.

Ses membres détestent le blanchiment de l'image d'une marque en la peignant en vert. Sur le site, ils ont mis en place un instrument mesurant la véracité des communiqués se référant à la protection de l'environnement.

Ecrits, télévisés, radiophoniques ou électroniques, toutes les annonces diffusées par les entreprises sont évaluées par les internautes, en fonction de plusieurs critères. De ces évaluations ressort une note globale, qui représente la valeur de chaque marque dans l'indice de la greenwashing.

D'authentiques à bidon en passant par suspectes, ces valeurs varient de 1 à 5. Plus l'indice de blanchiment est élevé, plus la sincérité de la marque est mise en doute.

Une société ou une organisation qui consacre davantage de temps et d'argent à communiquer sur sa démarche écologique plutôt qu'à la mener. Ou encore, sous couvert de protéger l'environnement, celles qui justifient des prestations ou des services médiocres. L'exemple des chaînes d'hôtel qui se disent ‘vertes’ uniquement parce qu'elles ne changent pas tous les jours la serviette de bain de ses clients, ou les banques qui n'envoient plus de relevé de compte à domicile parce qu'il est consultable sur internet et que le web évite de gaspiller du papier !

Comment repérer le blanchiment écologique ?

Le principe de base est la méfiance : toute annonce à caractère environnemental doit susciter le doute, et inciter l'internaute à vérifier l'ensemble des actions de la société en inspectant son site web. Informations sur la composition de ses produits, fournisseurs et démarche qualité. Ses pratiques sont-elles écologiquement correctes ? S'intéresse-t-elle à la protection de l'environnement depuis longtemps ? Bref, la question à se poser est de savoir s'il existe des informations crédibles. Il y est conseillé aussi de faire une petite recherche sur Google en associant le nom de l'entreprise au mot « environnement » afin de voir ce qui remonte !

Les critères de notation prennent en compte une dizaine de critères. Entre autres, la tromperie par les mots. L’ambigüité du vocabulaire ou des expressions utilisées. Laissent-ils supposer des choses qui n'existeraient pas ?

La tromperie visuelle. L'annonceur a-t-il utilisé la couleur verte ou des images évoquant la nature pour faire croire que ses produits sont plus écologiques qu'ils ne sont ?

Les exagérations ou les fausses promesses : les engagements annoncés au bénéfice de telle ou telle action en faveur de l'environnement sont-ils crédibles ? Les avantages sur la santé de tel ou tel produit sont-ils bien réels ? Enfin, sont également pris en compte dans l'indice des critères éthiques, par exemple l'écologie comme argument pour détourner l'attention des consommateurs, ou encore le mensonge par omission.  

Telle une goutte d’eau dans l’océan, un mauvais tri des déchets diminue l’intérêt de fabrication de produits recyclables.

Pour y remédier, voici un petit récapitulatif de ces produits, et de leur réutilisation.

Le produit recyclable le plus utilisé est le plastique. Après tri, il permet de fabriquer des tuyaux, des fibres synthétiques pour le textile, ou encore d'autres flacons. Mais toutes les matières plastiques ne se recyclent pas. Il faut donc tenir compte de leur réutilisation pour effectuer un tri utile.

Les sacs plastiques font ainsi partie des déchets non recyclables, au même titre que les cellophanes ou le polystyrène. Les bouteilles d'huile, les pots de yaourt et les flacons de ketchup ne se recyclent pas non plus. Pour privilégier les produits recyclables, préférez pour tous ces aliments des conditionnements en verre.

Les papiers sont eux aussi des produits recyclables. Mais il faut néanmoins exclure des tris de papier les livres, les papiers peints ou les papiers-cadeaux, ainsi que tous les papiers gras ou souillés. Le papier recyclé servira à l'impression de journaux ou de blocs d'écriture par exemple. Vaut mieux donc faire un geste en faveur de la planète, et penser lors de vos achats à privilégier ces articles confectionnés à partir de produits recyclés.

Le grand favori du recyclable c’est le verre. Il est indéfiniment récupérable, et à 100%. Ce qui signifie qu'un flacon de verre pourra être réutilisé pour la fabrication d'un autre flacon de verre, sans aucun déchet résiduel.

A privilégier absolument !

Le bobo-chic s’en pare de nos amies les poubelles.

La nouvelle besace signée Marc Jacobs pour Louis Vuitton est vendue 1.960$.

Mais attention, la poignée est en cuir véritable et la matière étanche !

C’est le grand buzz du mois : Combien sont payées les stars pour assister aux défilés ?

Alors que la mode continue son repositionnement produit de post-crise, les stars se bousculent pour être assises aux premiers rangs des défiles de mode.

Soit les téléchargements illégaux sont vraiment entrain d’accabler le monde de la musique et du cinéma, soit la mode à plus que jamais besoin d’icones pour charmer. Les deux peut-être ?

Les créateurs Marc Jacobs et Caroline Herrera interdisent leur présence dans les rangs, pendant que d’autres plébiscitent de plus en plus les stars d’un autre univers. Classées dans une espèce de  play-list publiée cette semaine, voici les ‘bankables’ et les ‘démodés’.

Liste A :

Rihanna : 100.000 dollars voir plus 

Beyonce : de 80.000 à 100.000 dollars 

Mary Kate et Ashley Olsen : 80.000 dollars chacune

Julianne Moore, Maggie Gyllanhal et Chloe Sevigny : 60.000 dollars chacune

Jennifer Lopez : en 2005 : 80.000 dollars; pour 2010 : 30.000 dollars

Lindsay Lohan : en 2006 : 60.000 dollars; pour 2010 : plus invitée

Colin Firth : avant d’être célibataire : 5.000 dollars; célibataire : 15.000 dollars

Liste B : 

Blake Lively : 50.000 dollars

Leighton Meester et Hillary Duff : 40.000 dollars chacune

Autres membres du casting Gossip Girl : 25.000 dollars pièce

Jared Leto : 25.000 dollars

Cliven Owen : 10.000 dollars

Kristen Bell : non rémunérée, mais le transport aérien, le maquillage et les vêtements sont pris en charge

 

Liste C :

Kim Kardashian : entre 35.000 et 50.000 dollars

Amanda Bynes : entre 25.000 et 30.000 dollars

Eliza Dushku : non rémunérée, mais le transport aérien, le maquillage et les vêtements sont pris en charge

Liste D : 

Paris Hilton : gratuit ou pas invitée

Jersey Shore casting : pas invités

Miss America's : gratuit

Le constructeur Porsche et deux de ses anciens directeurs sont poursuivis par des gestionnaires américains d’hedge funds pour plus de 1 milliard de dollars, ce qui peut représenter l’un des plus grands dédommagements jamais demandés à une société allemande.

‘Elliott Associates’, ‘Glenhill Capital Management’, ‘Glenview Capital Management’ et ‘Perry Capital’ accusent la marque, son ancien directeur général et ancien directeur financier d’avoir menti à plusieurs reprises au sujet de leur intention d’achat de Volkswagen.

Les gestionnaires de fonds ont fait valoir qu’ils avaient perdu plus de 1 milliard de dollars lorsqu’en octobre 2008 ils sont forcés d'acheter des actions VW à un prix gonflé, de manière à respecter leurs obligations de restituer les actions qu'ils avaient emprunté. Porsche a profité de la compression en vendant une partie de son stock secrètement acquis.

Phil Beck, le procureur des fonds à déclaré : « Porsche doit être tenu responsable devant les tribunaux. Nous ferons tout ce qu’il faudra pour assurer que la loi sera respectée ».

D’autres investisseurs devraient se joindre à la plainte déposée à New York et augmenter la valeur de la créance à près de 10 milliards de dollars.

Un porte-parole des investisseurs, à déclaré qu'ils avaient tenté de négocier un arrangement à l’amiable avec Porsche et ses anciens dirigeants. «Après avoir été repoussé, ce procès est devenu le seul moyen pour protéger les droits des investisseurs», dit-il.

Un porte-parole de Porsche a dit que la société a rejeté la demande, en ajoutant avoir «toujours respecté la loi actuelle des marchés de capitaux".

Une enquête menée par Porsche sur la conduite de Wendelin Wiedeking, son ancien directeur général, et Holger Härter, son ancien vice-président des finances, n'a trouvé aucune faute, a indiqué la compagnie en Décembre dernier.

L’OPA de Porsche sur VW est rompue et les deux travaillent maintenant sur une fusion qui devrait être achevée en 2011.

La réglementation allemande a étudié les actions de Porsche, mais à déclaré n’avoir trouvé aucune preuve de manipulation du marché. Les procureurs de l'État enquêtent sur l'affaire.

Leur chemin est souvent tout tracé, au cas où…

Mais saviez vous que ce métier est fait de longues heures d’attente? Pour 3mn de gloire sur une passerelle, chacune à sa propre façon d'attendre.

Certaines regardent les images de la presse…

Pendant que d’autres se cultivent.
 

Certaines attendent assises…

Pendant que d’autres attendent debout. Surtout si c'est interdit !

Il y a aussi celles qui restent en cabine en jouant.

Et d’autres qui doivent supporter toutes les odeurs !

Il y a aussi celles qui passent tout leur temps au téléphone…

Tellement de téléphone, qu’elles arrivent à envoyer des SMS avec un seul œil…

Il y a celles qui se regardent en face.

Et celles qui bouffent en cachette !

Et celles qui n'ont pas honte !

Et celles qui s'étouffent avec une assiette de crudités !

D’autres qui arrivent à s’abstenir du fruit défendu !

C’est un métier qui demande beaucoup de sacrifices.

Elles portent de grandes créations. Pas que du rêve !

Il y a des cheveux plus difficiles que d’autres.

Certaines se mettent au boulot d’avance, pour êtres prêtes avant les autres.

Pendant que d’autres s’étonnent, d'un rien …

Pendant que certaines se concentrent profondément.
 

D’autres ronflent n’importe où ! 
 

Autrefois, ils étaient simplement considérés comme un luxe pour les riches et (parfois) célèbres - les yachts, les chevaux de course, voire des avions privés, le genre de ‘chose’ que tout multimillionnaire qui se respecte doit posséder.

Mais les riches ont découvert un bonus inattendu de leurs jouets exécutifs. Ils s'en servent comme garantie pour des prêts afin qu'ils ne soient pas obligés de regrouper une grande quantité d'argent pour l’acompte lorsqu’ils achètent une maison neuve.

Les banques privées tels que HSBC, Barclays ou Coutts acceptent maintenant, systématiquement, la sécurité sur d'autres actifs des clients fortunés, en lieu et place des dépôts en espèces, leur permettant d'emprunter davantage pour acheter des biens à des taux d'intérêt plus bas.

Ces actifs peuvent inclure des obligations, des actions ou des antiquités, selon Knight Frank Finance, le courtier en prêts hypothécaires qui traite ainsi les affaires dépassant les 2millions d’€.  

Il explique que la méthode est devenue particulièrement populaire auprès des acheteurs étrangers fortunés qui achètent une maison dans le Royaume-Uni mais qui veulent éviter de payer des impôts sur l'argent introduit dans le pays.

Les Britanniques, eux aussi, ont vu le bien-fondé de cette pratique.

Le courtier a déclaré avoir aussi traité ces hypothèques pour les clients basés au Royaume-Uni y compris pour les bonus de certains salariés. 

Malgré leur richesse en actifs, ils attendent un coup-de-pouce des banquiers, car ils sont souvent pauvres en espèces. Après la répression d'impôt sur leurs revenus des primes, ils peuvent davantage tirer profit de tels marchés. Ces cautions permettent d'acheter des biens coûteux, malgré leur baisse de revenus.

La symbolique de la couler varie selon les pays, la culture ou la religion. Petit tour haut en couleurs :

Blanc : Symbole de Paix. Représente l’Harmonie et le Savoir.

Robes: Vera Wang / Gilbert / Fendi / Azzaro / Dressescom

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Jaune : Fortune, Savoir & Intuition.

Robes: Dressescom / Juicy Couture / Philip Lim / Jodi Arnold

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Rose : Beauté, Amour & Bonheur.

Robes: Ungaro / Ungaro / Milly / Dressescom

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Rouge : Vie & Passion. Force, Energie & beaucoup d’Amour.

Robes: Dressescom / Dressescom / Marchesa / Marchesa / Catherine Malandrino

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Vert : Harmonie, Equilibre, Dynamisme & Rénovation.

Robes: Dressescom / Dressescom / Juicy Couture / Catherine Malandrino / Thread Social

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Orange : Succès personnel & professionnel. Energie & chance.

Robes: Halston / Rachel Gilbert / Bottega Veneta

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Violet : Liée à l’Intelligence, Inspiration et Stabilité.

Robes: Catherine Malandrino / Zac Posen / Marc Jacobs / Alberta Ferretti

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Bleu : Le ciel & la terre. Tranquilité, Santé & Chance.

Robes: Rachel Gilbert / Moschino / Moschino / Zac Posen / Dressescom

Que veut-dire Hermès par : nouvelle marque à destination du marché chinois ? La prestigieuse maison de luxe à annoncé le lancement d’une nouvelle marque à son arc : ‘Shang Xia’, dont le siège sociale est basé à Shangaï.

Le groupe Hermès détient la majorité du capital et Qiong-Er Jiang est l’associée minoritaire, devenue directrice générale et artistique de la nouvelle griffe. Elle travaille à Shangaï avec son équipe chinoise et opérera de façon autonome.

La marque, présentera dans sa boutique (ouverture à Shangaï prévue pour le printemps 2010), une collection de mobilier, d’objets d’art de vivre, des vêtements et des accessoires, réalisés à partir de matières premières chinoises et issues de l'artisanat local. Ces collections seront adaptées aux souhaits spécifiques du consommateur de luxe chinois.

Pourquoi cela étonne ? Eh bien, Hermès, une des marques de luxe, la plus respectée au monde, n’aime pas prendre des risques. S’elle est prête à se lancer dans un concept entièrement nouveau, c’est que quelque part, il doit bien y avoir un gain financier derrière.

Un consultant de luxe chinois, qui à travaillé pour LVMH et Elizabeth Arden, a passé l'année dernière à chercher les failles du monde du luxe vis-à-vis des consommateurs aisés de la Chine. Il explique : « Hermès à acheté Shang Xia afin de fournir des prix d'entrée sur le marché, pour ne pas compromettre le prix de vente de leur propre marque», dit Stephen Pao. «Ils répondent également à la demande chinoise de produits uniques et d’articles exclusifs qui ne peuvent se trouver qu’en Chine continentale."

Hermès n'est pas la première entreprise de luxe à essayer cette stratégie. La marque ‘Fancy Maker’ (Mont Blanc) dispose d'une collection de stylos spécifiques à ses clients chinois. Et l’année dernier, l’horloger suisse Bedat & Co. a présenté ‘Red8’, une marque horlogère produite en Chine et très disponible au niveau mondial.

Alors que nous sommes susceptibles de voir autres marques prestigieuses prendre une approche similaire l'année prochaine, l’installation de ces ‘griffes’ de luxe ‘made-in franco-china’ au rang de luxe, risque de prendre un certain temps. «Je pense que c'est une stratégie risquée à court terme parce que les acheteurs de luxe chinois préfèrent les marques occidentales», précise Pao. « Les marques locales n’ont pas autant de prestige. Seul le service peut faire la différence et comme l'entreprise familiale s'est engagée à la construction de cette marque pour les 100 prochaines années... D'ici là, je n'ai aucun doute que ‘Shang Xia’ trouvera une place au rang des produits de luxe ».

A suivre…